电商营销海报怎么做
6 种常用比例的用途、版式三要素、6 类最容易白做的错误，以及用 AI 出海报的完整步骤。
海报和商品图的区别在于：商品图负责「讲清楚产品」，海报负责「让人停下来看一眼」。所以海报的评价标准不是信息完整，而是三秒内能不能看懂。
这篇按「先定用途 → 再定比例 → 再看版式」的顺序来讲，最后是最容易踩的几类坑。
先定用途，再定比例：6 种常用海报比例
比例是由投放位置决定的，不是由喜好决定的。下面是电商和社媒最常用的 6 种：
| 比例 | 像素 | 用在哪 |
|---|---|---|
| 1:1 正方形 | 1024×1024 | 平台活动会场、商品主图位的活动版 |
| 3:4 竖版 | 1090×1443 | 详情页顶部、小红书笔记 |
| 4:5 竖版 | 1120×1408 | 朋友圈、Instagram / Facebook 信息流 |
| 9:16 竖屏 | 941×1672 | 抖音、快手、TikTok 封面与竖版信息流 |
| 16:9 横版 | 1672×941 | 横版 banner、视频封面、公众号头图 |
| 2:3 竖版 | 1024×1536 | 竖版长图、Pinterest |
版式三要素：主标语、产品、背景
一张海报能不能在三秒内被看懂，取决于三样东西的配合：主标语、产品、背景。
主标语是唯一一句要读的话。建议不超过 12 个字，手机上要能一眼扫完。卖点、价格、活动信息都塞进去，等于没有重点。
产品是海报的主角，至少要占画面的四分之一，而且不能被文字压住 —— 最常见的失败就是把大字压在产品的关键部位上。
背景的作用是衬托，不是展示。背景越复杂，产品越不突出。判断标准是：把眼睛眯起来看，第一眼看到的是不是产品。
摆放顺序上有个实用技巧：先放产品，再给标语留位置，最后填背景。反过来做（先做漂亮的背景再塞产品）几乎一定会挤。
这 6 类海报最容易白做
- 文字太多：一屏里塞卖点、价格、二维码、地址，买家一个都记不住
- 产品被压：标语压在产品的 logo、瓶口、花纹这些关键位置
- 对比度不够：浅色字放在浅色背景上，手机上根本看不清
- 风格和品类不搭：儿童玩具配商务黑金、农产品配科技蓝光
- 虚假宣传：写「全网最低」「销量第一」「国家级」—— 这是广告法风险，不是审美问题
- 一张用到底：主图、朋友圈、抖音封面用同一张，每个位置的尺寸和阅读场景都不一样
没有设计资源时的三个低成本思路
- 改模板：上手最快，但容易和别人撞款；适合临时活动，不适合长期主视觉
- 实拍图 + 纯色底 + 大字：最不容易出错的组合。产品拍清楚，背景用干净的纯色（白、米、深灰），标语用大字号压在上方留白处
- 用 AI 生成：适合没有设计资源、款式更新又快的店铺。风格、版式、标语都能自动出，重点是把产品信息填清楚
选哪种，取决于你多久出一张海报。一个月两张，学一下模板工具就够；一周出十几张，模板会成为瓶颈。
用 AI 生成海报的四个步骤
AI 海报设计 会自动设计风格与主标语，版式池轮换，所以同一商品生成多张不会长得一样。画面比例支持上面那 6 种，国内电商和海外社媒都能用。
生成完记得逐张检查文字：AI 写中文仍可能出错字，这是目前所有图像模型的共同短板。交付前通读一遍是必要步骤，不是可选项 —— 一张有错字的投放海报比一张朴素的海报损失大得多。
海报里的产品会不会变形
这是很多人第一次用 AI 做海报时的顾虑。产品变形的常见原因有三个：输入的原图本身有透视变形、原图分辨率太低、或者产品在画面里占比过小导致模型「看不清」。
对应解决办法：用正对产品拍的图（少用俯拍斜拍）、原图尽量清晰、生成后放大检查产品上的文字和 logo 有没有偏移。
如果产品上有精细印刷或独特造型，建议先把原图丢进 AI 白底精修 处理干净再做海报，输入的底子越好，海报里的产品越准。
常见问题
不一定。AI 会自动设计主标语，如果你有明确的活动主题，也可以自己填产品名称和介绍，让它围绕你的信息来排版。
不管用哪种方式，最终都要人过一遍：错字、绝对化用语、和活动不一致的价格，都是必须人工拦下来的。
不建议。主图位是正方形、以产品为主体；朋友圈是竖版、需要更大的留白放标语。同一张图塞到另一个位置，要么被裁切，要么字太小。
同一套视觉素材，按两三个比例各出一张，成本并不会高很多，但效果差得明显。
正确用法下不会 —— 海报改的是背景、光影、版式，产品的颜色款式应该保持一致。
如果发现产品被「美化」了（比如颜色变亮、材质变高级），说明输入的原图不够清晰或者描述带偏了，这种情况建议换图重新生成，不要直接投放。
跟着活动节奏走：大促、上新、日常，各自一套。没有活动时，长期挂同一张海报会让老客户感觉店铺「没动静」。
比较省事的做法是固定一套版式，只换产品图和标语，既保持视觉统一，又能定期更新。